Новый туристический бренд региона разработает студенческая экспедиция НИУ ВШЭ на Камчатке
Студенты Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) примут участие в масштабной исследовательской экспедиции на Камчатку, запланированной на сентябрь 2026 года.
Целью проекта является не просто знакомство с уникальным краем, а глубокое переосмысление и проектирование его нового туристического пространства.
Официальный старт проекту был дан 1 декабря 2025 года на рабочей встрече в Москве. В мероприятии участвовали основатели эко-парка «Обитаемая Земля. Ойкумена» и «Вулканариума» Сергей и Алёна Самойленко, а также руководитель проекта, представитель центра сервиса «Департамент» Дирекции основных образовательных программ НИУ ВШЭ Марианна Лазакович.
Экспедиция позиционируется как живая исследовательская платформа, объединяющая образование, науку, территориальный брендинг и туризм. Её ключевая тема — «География смыслов Камчатки: проектирование иммерсивной экотропы как элемента бренда территории».
Основной задачей является преобразование стандартного маршрута в глубокий эмоциональный и смысловой опыт для путешественников.
В проект вошли студенты московского и нижегородского кампусов НИУ ВШЭ различных специальностей: урбанисты, дизайнеры, филологи, географы, специалисты по коммуникациям и межкультурным исследованиям. Такой междисциплинарный состав позволит проанализировать потенциал территории с разных ракурсов и предложить инновационные решения.
Проект реализуется при поддержке Министерства туризма Камчатского края, а также при участии коммерческих партнёров — ПАО Сбербанк и ПАО ВТБ.
Для получения дополнительной поддержки организаторами была подана заявка на участие в программе НИУ ВШЭ «Открываем Россию заново», которая в 2026 году отметит свой десятый, юбилейный сезон.
Центральной практической задачей экспедиции станет разработка новаторских иммерсивных сценариев экотропы для эко-парка «Обитаемая Земля». В этих маршрутах планируется интегрировать природный ландшафт, местную мифологию, историческое наследие и философию пространства, создав тем самым путь для осознанного путешествия.
Конечной целью обозначено укрепление туристического бренда Камчатского края через создание пространства для личных открытий каждого гостя.
Фото: тг-канал «Ойкумена (Обитаемая земля)»
