В Петропавловске-Камчатском заработает новый дизайн-код наружной рекламы
- Константин Викторович, в чем необходимость введения новых правил размещения наружной рекламы, разве недостаточно ранее введенных правил и нормативов, в том числе федерального закона «О рекламе»?
- Изменение требований к размещению рекламы и вывескам, которые влияют на внешний облик улиц города – это первоочередная задача, направленная прежде всего на создание комфортной городской среды краевой столицы. Новые правила будут регулировать вопросы размещения наружной рекламы - вывесок и конструкций - на зданиях и сооружениях города. Это важный, принципиально новый документ, по сути, это рекламный дизайн-код. Мы надеемся, что этот порядок изменит облик, прежде всего, центральной части и красной линии Петропавловска.
- Что в основе разработки новых правил?
- Разработанная концепция направлена на упорядочение визуальной составляющей важных элементов городского пространства. Если говорить проще, на избавление от «визуального мусора», хаотичности, которые можно наблюдать сегодня на фасадах многоквартирных домов, зданий развлекательного, общественно-досугового, делового назначения, и преобразить город, сделать его более привлекательным для жителей и гостей Петропавловска-Камчатского. При разработке концепции был проанализирован опыт других городов России, таких как Краснодар, Москва, Якутск и Ижевск.
- Учитывалось ли мнение жителей края, предпринимателей?
- Управление архитектуры и градостроительства администрации города провело публичные консультации по проекту постановления администрации Петропавловска-Камчатского «Об утверждении требований к размещению информационных и рекламных конструкций, расположенных на территории Петропавловск-Камчатского городского округа».
Жители города могли ознакомится с проектом на официальном сайте администрации городского округа, выразить свою позицию по данному вопросу и письменно направить до 22 февраля свои предложения и замечания.
Для предпринимательского сообщества прошла презентация дизайн-кода, были представлены правила для вывесок и рекламных конструкций. Представители объединений предпринимателей и рекламораспространителей высказывали пожелания и предложения относительно дальнейшей работы, были заданы волнующие вопросы. Участники встречи согласились с тем, что нужно отказываться от устаревших типов рекламы, - пора переходить на новые, современные виды.
Все вывески в Петропавловске-Камчатском должны быть приведены в соответствие с данными правилами до 1 декабря 2023 года. Конечно, некоторые из привычных мест рекламы уже будут недоступны, и предпринимателям придется переформатировать бизнес. На этот счет рассматривается принятие соответствующих мер поддержки, чтобы предприниматели могли заявить о себе, рассказать о своей продукции или услугах.
Напомним, что в прошлом году Глава города Константин Брызгин инициировал начало работ по приведению в порядок городских фасадов, освобождению от незаконной рекламы, конструкций и вывесок. Всего за год демонтировано более 400 рекламных элементов. Логичным продолжением большой работы стала разработка и принятие новых правил, которые регламентируют законное распространение и размещение рекламы на зданиях и сооружениях, а также вывесок магазинов, ателье и прочих учреждений.
Справка: в зону строгой регламентации вывесок попали 34 участка: это все улицы на «красной линии», микрорайоны Горизонт, БАМ, Северо-Восток, 9-я школа. Предпринимателям придётся демонтировать разборные конструкции, вывески на окнах и дверях, картонные баннеры, крышные вывески на жилых домах, покрашенные или наклеенные вывески на фасадах.
На торговых центрах предполагается системное размещение вывесок. Среди правил: вывески должны занимать не более 30% от общей площади фасада; вертикальное расположение букв и знаков; возможно размещение более одной крышной вывески. В зоне строгой регламентации рекламных конструкций всего 9 улиц с конкретными адресами (дома на Ленинградской, Ключеской, Владивостокской, 50 лет Октября, проспекте Рыбаков, Лукашевского, Тушканова, проспекте Победы, Войцешека), а также полностью улицы Ленинская и Советская.
При этом разрешены видеоэкраны, медиафасады, проекционные установки.
Все новые вывески должны будут соответствовать правилам размещения. Те, что уже существуют, должны быть приведены в соответствие с нормой до 1 декабря 2023 года. Исключение — вывески, размещенные на объектах нежилого назначения (торговые, деловые, развлекательные, культурно-просветительские, спортивные объекты), в отношении которых согласованы колерные паспорта в период с 19.10.2019 по 19.02.2022 — их уберут при замене типа, вида или размера. Рекламные конструкции могут эксплуатироваться до окончания срока действия разрешения.